Ya iniciaron las campañas y durante 60 días las y los candidatos de todos los partidos políticos van a la conquista del electorado, que ahora más que nunca los quiere cerca, de hablar directo, la crisis que se padece en todos los sentidos ha agudizado los sentidos del imaginario colectivo, que sabe que al menos en estos tiempos tienen voz y rostro y que su voto vale.
Ya no es tiempo de cuentas alegres ni discursos aterciopelados, por ello aplica el pensamiento de la investigadora española, Mercedes Cancelo.
En el arranque de un proceso federal electoral, los políticos no pueden darse el lujo de convertirse en vendedores de ilusiones y mucho menos ofertar discursos gastados y sin contenido; pues de hacerlo en el pecado llevaran la penitencia.
Doctora Mercedes Cancelo San Martín, experta en Marketing político considera una necesidad de que cada uno de los candidatos que aspiran a alcanzar un puesto de elección popular armen sus estrategias para conquistar un mercado electoral que requiere verdades y acciones, no palabras y promesas, tomando como punto de partida que hay situaciones que a nivel sociedad pesan mucho como son la inseguridad, la crisis económica, el desempleo, entre otros factores que tienen que ser tomados en cuenta por los políticos en la elaboración de sus plataformas electorales.
Cancelo San Martín, enfatiza que en estos momentos hacer política es dar la cara a la ciudadanía, sin dobles caras ni mentiras; y en esto juega un papel fundamental la comunicación pública y el marketing.
La académica que ha sido asesora de imagen en el Partido Popular de Málaga, España, así como de la Dirección General de la Guardia Civil Española, entre otras responsabilidades de similar jerarquía en su país natal, siendo fundadora y gerente general de Business Com en la Universidad Autónoma de Tamaulipas, investigadora y analista ; hace referencia al panorama que enfrentaran los políticos.
-Es un panorama socialmente complejo, si tomamos en cuenta que la política es algo tan antiguo como el ser humano, por ello no puede ser improvisación, espontaneidad, en el sentido de que se me ocurre esto y lo hago, esto no aplica, nos habla de políticos poco serios.
Ubica como factores determinantes para un éxito electoral en primer término la credibilidad, acompañada de un trabajo ético y el marketing político, que hoy en día es un elemento, una receta fundamental para el éxito , pues ayuda a construir un mensaje, una imagen, pues no solo tenemos que tener un político con buena manera, con buenas características, sino que tenemos que saber cómo comunicar todo esto a nivel colectivo, haciendo un análisis de debilidades y fortalezas , sin caer en el error de maximizar las fortalezas y minimizar las debilidades..
Afirma que lo anterior es vital en los tiempos que se viven:
-En estos tiempos nos tenemos que olvidar de que con tocar una puerta, estrechar manos y sonreír se va a ganar el voto, una elección…eso no, hay que manejar una estrategia de marketing político, en donde la imagen sea mucho más que una sonrisa y un rosario de promesas .
