La publicidad

La entrega anterior en este espacio la titulé ¿Dónde está el expresidente?, refiriéndome al paradero -no del macuspano-, sino del expresidente del Tribunal Electoral de Tamaulipas (TRIELTAM), el neolaredense, Edgar Danés Rojas, prófugo desde noviembre pasado por una orden de aprensión al ser requerido por un tribunal judicial para enfrentar por lo menos dos denuncias de carácter sexual.
El tema de ayer se encaminó al título de hoy, porque entendemos como publicidad al “…Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos… divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etcétera.”
En este sentido entendemos que el TRIELTAM es la “…máxima autoridad en material electoral en el Estado, que tiene autonomía técnica y de gestión en su independencia, sus decisiones y cumple sus funciones bajo los principios de certeza, imparcialidad, objetividad, legalidad y probidad, que emite sus resoluciones con plenitud de jurisdicción.” Dice la página oficial de esta dependencia.
Registro lo anterior con la idea de la certeza jurídica a la ciudadanía para hacer valer los principios democráticos emanados del marco constitucional del país, por lo tanto, se supone ejemplo de rectitud, honestidad y demás adjetivos similares.
El problema de los objetivos del TRIELTAM es que desde noviembre pasado chocan con la publicidad que se difunde en la televisión local, cuando después de tres meses, se siguen exhibiendo imágenes no solo de magistrados que ya no están en funciones, sino que continúa apareciendo el expresidente Danés Rojas, quien ya fue destituido del cargo por el Congreso de Tamaulipas.
En ¿Dónde está el expresidente? Dejé en claro que, por una causa u otra, se retiraron de la Oficina del TRIELTAM, “…desde los primeros días de enero del año en curso: Blanca Eladia Hernández Rojas, René Osiris Sánchez Rivas, Edgar Iván Arroyo Villarreal y Gloria Graciela Reyna Hagelsieb. Sin embargo, son los mismos personajes que continúan acompañando en la publicidad del Tribunal Electoral al expresidente Edgar Danés, ahora prófugo de la justicia.
Se desconoce si es por falta de presupuesto, descuido, negligencia o cualquier otra causa que no han actualizado los mensajes de televisión, pero quienes están en este ambiente, sabemos que es una publicidad negativa, porque ya no es el exmagistrado presidente destituido, sino es la institución (TRIELTAM) quien demerita su imagen.
Dice el especialista en Publicidad Negativa, Ray Williams, que “…es una estrategia publicitaria en la que se alienta al público a considerar una marca o un producto en particular en detrimento de su competencia.”
En el caso que nos ocupa, la publicidad negativa del TREIELTAM no se enfoca a la competencia, pero si con énfasis en las suposiciones y los defectos de una conducta delictiva.
Desde luego que reconozco a la publicidad subliminal que es la oculta, la que llega al subconsciente y de ahí que sabemos que el prófugo expresidente del TRIELTAM en su momento ocupó el cargo de Coordinador de Asesores del último gobernador tricolor, por lo que la publicidad negativa puede ser una táctica efectiva para golpear al otrora poderoso partido político y lo que pueda quedar de él.